运营老了改行做什么（笑话段子app运营17年的笑话社区“元老”糗事百科关闭，从“一码难求”到“无人问津”之间发生了什么)

12月22日，糗事百科发布公告，宣布糗事百科网站及APP将于2022年12月29日0:00关闭服务，享年17岁，并发布了社区内充值余额、服务内容的处理方式，糗事百科的公众号将会继续运营，当前糗事百科的网页只剩下大大的停服公告不能再打开了。在中文互联网社区尚在襁褓之中的2005年，糗事百科网站正式创立，这一网站以分享网友真实的糗事为主题，内容轻松休闲，是国内笑话社区的元老级产物。糗事百科网站最初是以通过填写站内用户邀请码才能加入的网站，并且此后随着注册用户的激增，一度出现过每日限量注册的情况，当年可谓是“一码难求”，而如今却以关停服务结束了长达17年的运营时光，这之间发生了什么？

2005年，毕业于中国科学技术大学的王坚创立了糗事百科网站，此前他曾在腾讯但担任过QQ邮箱的产品经理。糗事百科的新用户引流堪称是最早一批的饥饿营销典型，通过有限的、不易获得的站内用户邀请码，吸引了众多网友想方设法的要加入注册这个网站，因为只有成功注册了才可以评论帖子，且邀请码具有唯一性。在很长一段时间中，网上各个论坛中都有网友在“求糗百邀请码”，这一套路显然是相当成功的，让社区内用户有了更强的归属感和认同心理。

2012年，糗事百科搭上了移动端网络的东风，相继推出了ios版应用和安卓版应用，移动端也不再要求新用户需要通过邀请注册，一时间涌入了大量的新用户。不过新用户的增长带来的负面影响也很快显现出来，新用户的良莠不齐影响到了糗百帖子的质量，好笑的好玩的帖子没有那么多了。

此时的糗事百科不仅面临着老用户流失的危机，同时还面临其他同类应用的挤压。2012年，张一鸣推出了类似的笑话社区应用内涵段子，这款应用中同样也有大量用户分享的生活趣闻、笑话，后来成为了一个集合生活日常、情感交流、娱乐八卦为一体的应用，社区文化粘合度相当高，在日活和用户数量上远远的甩开了当时其他相似应用一大截，一度达到两亿人次的规模，完全取代了元老糗事百科在笑话社区的老大地位。

但是好景不长，在2018年4月，因内涵段子中存在色情擦边的内容而被广电总局点名批评，责令今日头条网站永久关停“内涵段子”等低俗视听产品。糗事百科创始人王坚公开发文欢迎内涵段子用户加入糗事百科，因而糗事百科又再度活跃起来。

但糗事百科并未由此东山再起，一方面，市场上同类型的笑话社区应用仍然在不断“上新”，比如在2014年上线的最右APP，功能内容也比较类似，在2020年前后吸引了大量糗事百科、百思不得姐的流失用户，发展壮大。另一方面，糗事百科也无可避免的步入了内涵段子的后尘，网站整体滑向了低俗化，粗制滥造的内容无法获得用户的认可，再加上广告太多更是严重影响了阅读体验，后续加入的各类歌舞直播亦被认为是拉低了社区格调。近些年来受到短视频应用的冲击，以图文为主的社区情况更加艰难，糗事百科渐渐的无人问津。

“最开始糗事百科确实很有意思，后来开始各种黄段子和男女私事就不再关注了。”通过一位网友对此事的评价或许能看出，优质用户的流失和内容的低俗化是笑话社区走向没落的重要原因，本着分享生活趣闻、糗事，大家在一起聊聊娱乐八卦的社区一旦开启了“低俗化”“夺眼球”的潘多拉魔盒，颓势便再难挽回了。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩